Begini cara Backpack Kid benar-benar menghasilkan uang



Russell Horning Gambar Matt Winkelmeyer / Getty Oleh Phil Archbold/21 Mei 2019 13:53 EDT/Diperbarui: 21 April 2020 16:32 EDT

Kapan Katy Perry muncul di akhir musim Saturday Night Livepada 2017, ia menciptakan sensasi internet baru: the Backpack Kid. Selama saat-saat terakhirnya 'Swish Swish' kinerja, bintang pop itu bergabung di panggung oleh seorang remaja yang tidak dikenal, yang mengenakan tas punggung dan merusak gerakan tarian gila yang akan menjadi dikenal di seluruh dunia sebagai benang. Bahwa bintang virus dalam pembuatannya adalah asli Georgia, Russell Horning ... tetapi sejak saat itu, dia lebih dikenal sebagai Backpack Kid.

Perry bukan selebriti pertama yang menemukan gerakan memikat Horning di Instagram. Sebelum penyanyi meluncur ke DM-nya untuk mengundangnya ke acara komedi sketsa, yang saat itu berusia 15 tahun mendapat sebuah repost dari tidak lain adalah Rihanna, yang menggunakan tarian tanda tangannya sebagai cara mengekspresikan kegembiraannya karena mendapatkan delapan Nominasi Grammypada 2016. Namun, statusnya sebagai bintang internet asli disegel olehnya SNLcameo. 'Kami syuting Sabtu malam dan aku kembali ke sekolah hari Senin lalu akun Instagram-ku diverifikasi,' Horning menjelaskanCampuran. 'Semua meme dilakukan di internet.'

Tetapi kapan meme berubah menjadi uang tunai aktual? Dan bagaimana Horning mampu melakukannyajatuhkan sepuluh ribu pada liontin ransel bertatahkan berlian untuk rantai emasnya? Begini caranya Backpack Kid benar-benar menghasilkan uang.



Dia seorang mega-influencer



Russell Horning Gambar Rich Polk / Getty

Menghasilkan uang dari output media sosial Anda masih merupakan konsep yang relatif asing bagi sebagian orang, tetapi ada beberapa cara berbeda bagi influencer untuk menguangkan popularitas online mereka. Pemasaran afiliasi dan penawaran merek sekarang sudah umum di YouTube dan Instagram, dan mega-influencer - orang-orang dengan lebih dari satu juta pengikut- Dapat meminta biaya yang lumayan. Sambil berbicara tentang saudara perempuan Kardashian, misalnya, Michael Heller, CEO sebuah perusahaan pemasaran digital bernama Talent Resources, pernah memberi tahuKami Mingguanbahwa 'sekitar 25 persen dari pendapatan gabungan mereka berasal dari posting media sosial yang disponsori.


kedamaian taman 2019

Russell Horning mungkin tidak di level Kardashian (belum), tetapi dengan 2,2 juta pengikut di Instagrampada saat penulisan ini, dia masih membuat satu sen cukup di platform. 'Influencer dengan hingga 1 juta pengikut bisa mendapatkan $ 10.000 [per pos], tergantung pada platform, dan 1 juta pengikut dan lebih, Anda masuk ke wilayah di mana mereka dapat mengenakan biaya $ 100.000,' Joe Gagliese, salah satu pendiri influencer agen Viral Nation, diceritakan Suarapada tahun 2018. 'Beberapa bahkan dapat memperoleh $ 250.000 untuk sebuah posting!'

Dia menandatangani 'kesepakatan yang menguntungkan' dengan Sprayground



Russell Horning Monica Schipper / Getty Images

Pada 2019, pemasaran influencer telah tumbuh menjadi industri multi-miliar dolar, menurut Mempengaruhi Hub Pemasaran. Namun, sebelum booming ini, sebagian besar penawaran merek tidak melibatkan uang sama sekali (via Kemudian). Alih-alih membayar influencer untuk mempromosikan produk mereka, perusahaan hanya akan mengirim mereka gratis dan berharap mereka mempostingnya. Produk gratis masih diberikan kepada para selebritis internet setiap hari, tetapi influencer terbesar sekarang berada dalam posisi di mana mereka dapat meminta biaya besar untuk posting tindak lanjut dan kampanye penuh.

Ketika berbicara tentang ransel, Russell Horning telah bekerja secara eksklusif dengan Sprayground, sebuah taktik yang memungkinkannya untuk mendapatkan hasil maksimal dari kesepakatan. 'Saya mencoba untuk tetap setia pada satu merek,' katanya Komplekspada 2017. 'Saya mencoba mendapatkan lebih banyak dari bisnis mereka. Saya sudah mengenal Sprayground untuk waktu yang sangat lama dan saya mencoba untuk hanya memakai tas buku mereka. ' Meskipun angka pasti yang terlibat dalam transaksi ini masih belum diketahui, namunSurat harianmelaporkan bahwa Sprayground - a.k.a adalah merek yang dipakai oleh Backpack Kid di atas panggung selama penampilannya yang terus berubahSaturday Night Live- sejak 'menandatangani Horning dengan kesepakatan yang menguntungkan.'


ibu rumah tangga asli atlanta kim tanpa wig

Dia mendapatkan tawaran merek besar lainnya



Russell Horning Gambar Jerritt Clark / Getty

The Backpack Kid tidak diragukan lagi mendapat untung besar dari kemitraan eksklusifnya dengan Sprayground. Namun, itu bukan satu-satunya kesepakatan yang berhasil dia lakukan sejak ketenaran viralnya dimulai. Horning tetap setia pada satu merek ransel, tentu saja, tetapi dia sangat terbuka untuk melakukan bisnis lain. 'Aku sudah bekerja dengan banyak perusahaan,' kata remaja ituSurat harianpada tahun 2019, 'dari Under Armor ke NBA ke NFL.'

Walaupun ini semua adalah nama-nama besar, ternyata Horning memiliki preferensi untuk satu asosiasi tertentu. Pada 2017, NBA Sacramento Kings meminta Backpack Kid untuk tampil di pertandingan. Bintang media sosial itu dibawa ke pengadilan dan melakukan tugasnya saat dikelilingi oleh para Penari Raja. Itu sangat cocok bahwa pemain menikmati ... terlepas dari ekspresi datar khasnya. Selama wawancara telepon eksklusif denganNicki Swiftpada tahun 2018, Horning menjelaskan bahwa gayanya berjalan baik dengan keramahan keluarga NBA. Mengungkap bahwa penampilan dengan Harlem Globetrotters bahkan ada di kartu, ia menambahkan, 'Itu akan menjadi gila.'

Membuat bank bertemu dan menyapa



Russell Horning Gambar Bennett Raglin / Getty

Sebelum merek mulai melemparkan uang ke influencer, salah satu cara termudah bintang media sosial untuk menghasilkan uang di samping adalah melalui fan meet-up. Sementara praktik ini telah dipertanyakan sejak hari-hari awal budaya selebriti internet - Wakil, misalnya, ditanya apakah vloggers 'merobek' penggemar mereka dengan harga konvensi yang membengkak pada tahun 2014 - bertemu dan menyapa lebih populer hari ini daripada sebelumnya.

Tentu saja, Horning telah tertarik untuk mengambil keuntungan dari tren ini sejak dia meledak online, yang mengarah ke acaranya sendiri. Pada Mei 2019, tempat Atlanta, Ga. The Loft menjadi tuan rumahBackpack Kid & Friends Live. BerdasarkanPanggung Tengah, tiket masuk umum adalah $ 15 (atau $ 12,50 jika Anda memesan di muka). Namun, harga itu hanya menutupi kinerja itu sendiri. Jika Anda ingin paket bertemu dan menyapa VIP, itu akan membuat Anda mengembalikan $ 25. Tentu saja, pertunjukan solo seperti ini hanyalah puncak dari pertemuan dan salam es. Pencipta juga dapat melapisi kantong mereka dengan berpose untuk selfie penggemar di acara influencer besar sepertiVidCon dan Daftar Putar Langsung. Sementara itu, Horning tampil di keduanya pada 2019.

Dia memiliki lini dagangannya sendiri



Russell Horning Gambar Christopher Polk / Getty

Aliran pemasukan lain yang secara teratur dipengaruhi oleh influencer terbesar adalah barang dagangan. Munculnya layanan cetak-atas-permintaan telah memudahkan para pembuat konten untuk menawarkan berbagai macam merchant tanpa harus semuanya dibuat secara massal, dan model ini telah membayar banyak waktu. Berdasarkan Layang-layang, 'Perubahan-perubahan ini membuka peluang perdagangan bagi semua orang mulai dari individu, hingga tingkat menengah yang dijalankan oleh agen-agen bakat, sampai ke' ikan besar 'yang sesungguhnya. Influencer melakukan angka luar biasa menghasilkan pendapatan luar biasa dari penjualan barang dagangan - dalam banyak kasus, 6 angka per bulan! '

Sementara itu, Kid Backpack memilih untuk menyelaraskan Masyarakat Kerusuhan- sebuah merek yang terkenal dengan kaos 'gila' dan 'WTF' - untuk lini produknya sendiri. NyaKoleksi Flossin termasuk tee lengan panjang dan pendek yang menampilkan beruang yang melakukan (Anda dapat menebaknya) benang. Pada tahun 2018, Horning mengadakan penjualan Black Friday, yang menawarkan kesepakatan beli-satu-dapatkan-satu gratis pada semua barang dagangannya. Pada saat tulisan ini dibuat, koleksi Riot Society ini kehabisan stok di situs web. Namun, Anda masih dapat mengambil kaos Backpack Kid ukuran anak-anakTillyuntuk $ 17,99 keren. Horning memiliki jari di banyak pai - ini hanya salah satunya.

Lalu ada penghasilan iklan YouTube itu



Russell Horning Gambar Dave Kotinsky / Getty

Instagram mungkin menjadi tempat perburuan utama Horning, tetapi ia juga memiliki pengikut yang cukup besar saluran YouTube-nya. YouTuber menghasilkan uang melalui Google AdSense, yang memasangkan konten mereka dengan merek. Ketika pemirsa mengklik salah satu iklan ini, YouTuber dibayar, yang berarti penghasilan keseluruhan dari iklan bervariasi antara saluran yang lebih kecil dan lebih besar (melalui Mempengaruhi Hub Pemasaran). Dengan lebih dari 400.000 pelanggan, saluran Horning sangat mengesankan, tetapi jauh dari yang paling diikuti di platform. Namun, penayangan video keseluruhannya menceritakan kisah yang berbeda. BerdasarkanBilah Sosial, konten YouTube Backpack Kid telah ditonton lebih dari 34 juta kali.

'Tarif aktual yang dibayarkan pengiklan bervariasi, biasanya antara $ 0,10 hingga $ 0,30 per tampilan, tetapi rata-rata keluar di $ 0,18 per tampilan,' catatanMempengaruhi Hub Pemasaran. 'Rata-rata, saluran YouTube dapat menerima $ 18 per 1.000 tampilan iklan. Ini sama dengan $ 3— $ 5 per 1000 tampilan video. ' Dalam pengertian ini, jika kita mengasumsikan bahwa Horning telah membuat estimasi low-end $ 3 per 1000 video view, dia masih akan mendapatkan lebih dari seratus ribu dolar dari YouTube pada saat penulisan ini. Tidak terlalu buruk mengingat YouTube bahkan bukan outlet utamanya.


pacar chanel pantai barat

Agennya memiliki koneksi



Russell Horning Youtube

Salah satu cara pasti untuk menyebarkan pengaruh Anda dan meningkatkan penghasilan Anda adalah dengan bekerja sama dengan sesama bintang dan memikat pengikut mereka untuk bergabung dengan Anda dalam perjalanan Anda. Jaringan, kemudian, adalah bagian penting dari teka-teki influencer, yang merupakan sesuatu yang dipahami manajer Horning dengan sangat baik. 'Agen saya Russell memiliki koneksi yang sangat baik dengan banyak orang terkenal,' kata HorningKomplekspada 2017. 'Dia membuat saya dalam video itu [Blac Youngsta 'Hip Hopper'] karena dia punya koneksi dengan mereka. Dia mengatakan kepada saya berada di video itu hanya contoh dari hal-hal yang bisa dia lakukan untuk saya. ' Penari itu juga membuat penampilan cameo di beberapa lainnya musik video, termasuk bersatu kembali dengan Katy Perry untuk 'Swish Swish'tidak lama setelah bekerja dengan Blac Youngsta. Namun, Horning merilis sendiri pada tahun 2018.

Tahun itu, Kid Backpack bekerja sama dengan Rapper yang berbasis di Atlanta, Swag Hollywood untuk membuat EP bersama yang berjudul SwagPack Kid. Itu jatuh pada hari yang sama dengan video musik untuk lead single 'Tetes Di Kapal,'parodi komedi kultusNapoleon Dynamiteyang telah ditonton lebih dari satu juta kali.Meskipun kita sudah tahu bahwa ini berarti pendapatan iklan ribuan dolar, dari mana datangnya istilah 'drip on boat'? 'Tetes hanya istilah untuk fashion,' Horning menjelaskan selama wawancara denganKehidupan Hollywood. “Fashion adalah sesuatu yang sangat penting bagi saya. Ini semua tentang tetesan! '


victoria beckham bernyanyi

Dia menggugat Fortnite



Fortnite event Bartosz Siedlik / Getty Images

Jumlah uang yang didapat dari game onlineFortnitetelah dibuat untuk Epic Games benar-benar mengejutkan. Berdasarkan Superdata, pengeluaran untuk permainan mencapai rekor tertinggi $ 3 juta dalam satu hari pada Juli 2018 (viaMeter). Menurut sumber yang dikutip olehTechCrunch, perusahaan itu sendiri meraup $ 3 miliar tahun itu, dan Fortnite mesin tidak menunjukkan tanda-tanda melambat.

Semua ini untuk mengatakan bahwa Backpack Kid (atau ibunya, untuk lebih spesifik) telah menuntut sepotong kue ekstra besar. Tetapi atas dasar apa? Meter melaporkan bahwa salah satu gerakan paling populer dalam permainan tampaknyaberdasarkan tarian benang Horning sendiri. Mengklaim bahwa pencipta diduga menggunakannya tanpa izin, ibu Horning mengajukan pengaduan di Pengadilan Distrik AS di Los Angeles pada Desember 2018 untuk menuntut Epic Games atas pelanggaran hak cipta atas nama putranya (melaluiIndependen). Sementara perusahaan telah menghadapi beberapa tuntutan hukum ini, outlet media mencatat bahwa 'mereka cenderung berpendapat bahwa gerakan dansa tidak dapat dilindungi hak cipta.'

Namun, tim Horning mungkin mencium pembayaran. “Itu benar-benar ibu saya dan manajemen saya yang melakukan gugatan. Aku seperti anak yang bersenang-senang dalam hidup. Saya hanya membiarkan orang dewasa melakukan semua pekerjaan yang sibuk, 'kata remaja itu TMZpada saat itu. Horning menambahkan, 'Saya tidak terlalu peduli dengan uang itu ... Saya memiliki lebih banyak hal yang perlu dikhawatirkan.'

Apakah 'uang besar' akan datang?



Russell Horning Gambar Craig Barritt / Getty

Pembaca mungkin bertanya-tanya apa yang mungkin lebih penting daripada kemungkinan pembayaran besar-besaran dari pembuatFortnite. Sementara itu, ibu dan manajer Backpack Kid percaya bahwa Epic Games memilikinya'dimanfaatkan'dari penari remaja, Horning sendiri malah memfokuskan seluruh energinya untuk membangun kerajaannya sendiri. Selama wawancara eksklusifnya denganNicki Swift, ia mengungkapkan bahwa ia memiliki rencana besar untuk masa depannya sebagai aktor yang bercita-cita tinggi. Menjelaskan bahwa gerakan tariannya 'dimaksudkan untuk menjadi komedi,' Horning mengatakan bahwa ia berharap untuk melakukan 'film komedi atau acara TV,' menambahkan, 'Saya pikir saya akan melakukan akting dengan cukup baik.'

Akankah nama Russell Horning suatu hari menjadi terkenal di luar ranah internet? Menurut remaja itu, hanya masalah waktu sebelum dia mendapatkan uang tunai dari Tinseltown. 'Uang besar, besar belum masuk tetapi pasti datang,' katanya kepada Surat harianpada tahun 2019. 'Tapi itu bukan kekhawatiran saya, saya hanya mencoba bersenang-senang, membuat konten untuk pendukung saya.'

Apakah Backpack Kid menghilang atau benar-benar ada di sini untuk tinggal, masih harus dilihat. Namun, kami berharap Horning berhasil mencapai mimpinya dan menghancurkan Hollywood - jika tidak ada yang lain, untuk melihat apa yang lainperhiasan mahal-gila dia akan dibuat khusus.